Контент-маркетолог, -менеджер – описание профессии и где учиться

«Контент – король, а маркетинг – королева, которая управляет хозяйством». Гари Вайнерчук

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Кто это и чем занимается
• Где получить образование
• Чему вы научитесь
• Уровень зарплат и востребованность
• Плюсы и минусы профессии
• Кому подойдет / Личные качества
• 3 успешные мировые стратегии контент-маркетинга

Кто такой контент-менеджер, -маркетолог и чем он занимается?

Владельцы бизнеса зачастую сталкиваются с такими вопросами: как грамотно донести информацию о преимуществах своих товаров или услуг до потребителей, как привлечь их внимание и завоевать доверие и лояльное отношение? Дать исчерпывающие ответы может специалист по контент-маркетингу. Его главной миссией является формирование целевой аудитории и побуждение к конкретным действиям.

Часто бывает так, что компания производит очень качественный и недорогой продукт, который может составить конкуренцию многим дорогостоящим аналогам. Однако продажи низкие, и не наблюдается заинтересованности со стороны покупателей. В чем дело? Возможно, в том, что люди просто не знают о продукте и о той выгоде, которую он дает? Донесением этой информации до потребителей и занимается контент-маркетолог.

Что может дать бизнесу контент-маркетинг?

Благодаря специалистам в данном направлении можно решить следующие задачи:

• сделать бренд узнаваемым с меньшим рекламным бюджетом, чем на классическую рекламу
• повысить позиции в поисковиках и поисковый трафик
• добиться роста авторитетности бренда
• увеличить продажи через востребованный аудиторией контент

Особенности профессии

Контент-маркетолог – это человек, который занимается продвижением брендов, товаров, услуг с помощью текстов, видео и других типов контента. Для этого он работает над:

• составлением стратегии движения потенциальных клиентов по воронке продаж
• планированием контента для сайта или блога
• определением целевой аудитории и подходящей тематики материалов
• выбором оптимального формата (текст, видео, подкасты и т. д.) и каналов размещения контента
• редактированием и публикацией материалов
• составлением ТЗ для копирайтеров и дизайнеров
• поиском информационных партнеров и инфо-поводов
• соответствием контента единому плану, стилю, идее продукта
• сбором идей и мнений относительно продвижения и выгод продукта
• анализом различных площадок для публикаций
• взаимодействием с редакторами новых площадок для подготовки интересного контента
• подготовкой коммерческих предложений на взаимовыгодных условиях.

Направление контент-маркетинга год от года становится все более востребованным. Но работающим в этой сфере специалистам требуется немаленький багаж знаний и навыков.

Где получить образование

Стоит ли обучаться контент-маркетингу на курсах?

Учитывая тот факт, что данное направление относительно молодое в России, то и учебных материалов на русском языке для самообразования не очень много. В этом случае, обучающие курсы – наилучший выбор для тех, кто хочет в сжатые сроки от 3 месяцев освоить профессию интернет-маркетолога.

Обучающие курсы подойдут:

• Тем, кто уже работает в интернет-маркетинге и хочет освоить смежную востребованную сферу
• Копирайтерам, редакторам, SMM-менеджерам
• Уже работающим специалистам в этой области, желающим повысить свою квалификацию и вырасти по карьерной лестнице
• Собственникам бизнеса

Выбирайте программы обучения, сравните условия нескольких учебных центров:

https://www.rosbo.ru/study/themes/kontent-marketing

Чему вы научитесь / Что должен знать и уметь специалист

Если составить перечень профессиональных навыков, которые необходимы представителям профессии, то он получится довольно обширным. Прежде всего, контент-маркетологи должны владеть:

• умением писать информационные, продающие, LSI-статьи
• основами SEO-продвижения и SMM
• принципами разработки продвижения товаров и услуг
• методами анализа конкурентов и поиска целевой аудитории
• навыками работы с веб-аналитикой, WordPress, Joomla, 1С-Битрикс
• принципами подготовки презентаций и инфографики
• навыками создания и продвижения видеоконтента и подкастов
• навыками управления персоналом

Чтобы начать профессиональный путь в направлении контент-маркетинга, стоит учиться у профессионалов своего дела. На обучающих курсах они помогают освоить:

• основные принципы SMM, SEO-оптимизации, CSS и HTML
• основы интернет-маркетинга
• навыки работы с графическими редакторами и принципы верстки
• Яндекс.Метрику, Медиатр и другие сервисы аналитики

Вы научитесь разрабатывать эффективные контент-стратегии, сможете работать с любым контентом и с его помощью решать любые задачи организации. Вы узнаете, какие существуют каналы продвижения информации и сможете самостоятельно оценить, какой из них более эффективен в той или иной ситуации. Сможете рассчитать бюджет на продвижение контента и использовать все существующие инструменты контент-маркетинга.

Кроме того, преподаватели обучающих курсов научат понимать боли и желания аудитории, анализировать, писать продающие тексты. Если вы обладаете аналитическим складом ума и чувствуете себя в информационных потоках, как рыба в воде, у вас есть большие шансы достичь профессиональных вершин в этой области.

Уровень зарплат и востребованность контент-менеджеров, -маркетологов

Несмотря на «молодость» профессии, она становится все более популярной на российском рынке труда. Зарплата специалистов варьируется от 40 000 до 165 000 руб. и выше. Работодатели предлагают не только работу в офисе, но и в удаленном режиме.

К тому же контент-маркетологи работают на себя, самостоятельно находят клиентов в качестве фрилансеров. И это далеко не все преимущества профессии.

Плюсы и минусы профессии

Контент-маркетологи с опытом работы делятся своим мнением о положительных и отрицательных сторонах своей деятельности.

Преимущества

• востребованность
• достойная заработная плата
• карьерные перспективы
• творческая направленность

Недостатки

• сидячая работа
• постоянная необходимость в обучении и отслеживании трендов

Кому подойдет / Личные качества

Кроме профессиональных навыков представителям профессии требуются такие качества, как:

• аналитический склад ума
• креативность
• коммуникабельность
• целеустремленность
• хорошая обучаемость

3 успешные мировые стратегии контент-маркетинга:

1. Кампания Кока-Колы «Это твоя Coca-Cola» (Share a Coke). На каждой бутылке было напечатано одно из популярных людских имен. Это пример персонализации продукта и получение эмоционального отклика в каждом покупателе.

2. McDonald’s и ответы на 10 000 вопросов своих покупателей. Это пример того, как можно выстроить доверительные отношения с клиентами.

3. GoPro и визуальный контент. Компания сконцентрировала свои усилия на качественном визуале и завоевала миллионы людей. Это пример того, какую роль играют картинки в интернет-маркетинге.

Читайте также:

• ТОП самых популярных интернет-профессий