Маркетинг начинающим – с чего начать, что должен знать и уметь специалист

Без таких специалистов в настоящее время просто не может существовать успешный бизнес. Поэтому спрос на них всегда был, остаётся и точно будет. При этом работа у них достаточно интересная и разноплановая. Он разбирается и в товаре, и в технологиях продвижения, и отчасти смежных областях современного IT. В общем, скучать вам точно не придётся.

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Суть профессии
• Что должен уметь
• Что нужно знать
• Где учиться
• Развитие и практика
• Личные качества
• Заключение

Суть профессии

Менеджер по маркетингу в зависимости от своего опыта и сферы деятельности может иметь различный перечень обязанностей. Однако суть его профессии всё-таки сводится к некой определённой базе. Таковой является анализ рынка и главное продвижения товара на нём. Он разрабатывает стратегию развития узнаваемости продукта и повышения его популярности у потребителя.

Что должен уметь специалист

У такого специалиста могут быть различные обязанности, зависящие отчасти от направления деятельности компании, но в целом от него требуется:

• анализ рынка и конкурентов
• создание ценности продукта
• определение и изучение целевой аудитории
• разработка рекомендаций по улучшению товаров
• составление ценовой политики
• создание стратегии продвижения продукта

Что нужно знать / изучать

Образовательная программа для подготовки к этому направлению деятельности обязательно должна включать в себя:

1. Маркетинг. Основа профессии, изучать которую следует в первую очередь. Познакомьтесь с терминологией области и вообще получите качественную теоретическую базу. В частности, уделите внимание рекламной деятельности, основным технологиям и стратегиям продвижения. Также вам пригодятся методики оценки бизнес показателей и среды с целью поиска точек роста. К примеру, это SWAT и PEST анализы, а ещё QFD и подобные методы.

2. Контент-маркетинг и брендинг. Вам потребуется выучить основные маркетинговые приёмы разработки и донесения до потребителя полезной информации. Как с помощью контента привлекать внимание потенциальных клиентов. Что такое контент-план и его составление. Ознакомьтесь с методиками позиционирования бренда и его продвижением на рынок, наработкой положительной репутации.

3. Копирайт/рерайт. Желательно научиться писать и составлять тексты различной направленности или формулировать техническое задание для копирайтеров. Дополнительно можно узнать основы SEO-оптимизации.

4. Интернет-продвижение. Важная область для современного маркетолога, это цифровая сфера. Базово стоит узнать, что собой представляет таргетинг, контекстная реклама, SMM, messenger и influencer маркетинг. Вы скорее специалистом в общем плане и глубоко погружаться в эти узкоспециализированные темы не стоит. Однако понимать их специфику и уметь грамотно формулировать задачи иным сотрудникам надо обязательно.

5. Визуализация. Менеджер по маркетингу работает не в вакууме, а в тесном сотрудничестве с руководством и другими специалистами. Поэтому ему крайне важно владеть хорошими навыками презентации. Например, очень полезен будет такой популярный сейчас инструмент, как дашборды. Они позволяют достаточно выразительно и понятно отобразить свою деятельность, собрать воронку продаж и подобные данные без больших объёмов сухого текста. Обязательно изучите соответствующие сервисы/программы и научитесь ими пользоваться.

6. Бриф. Надо уметь грамотно общаться и доносить свою точку зрения до различных групп людей. Учитесь искусству переговоров, построения диалога и выступлениям перед людьми. Вам может потребоваться представлять свою работу не только наглядно, но и объясняя её простым языком.

Где учиться

Самостоятельно:

• Достаточно качественное понимание профессии маркетолог дадут книги. Существует множество учебных материалов по теме, причём даже в свободном доступе. Минусы такого способа обучения, это отсутствие практики и устаревание некоторых данных к моменту публикации книги.

• Ходите на оффлайн мероприятие по маркетингу и смотрите вебинары. Они помогут разобраться в некоторых сложных темах, но не могут дать полную программу профессиональной подготовки.

• Подпишитесь на видеоканалы блогеров-маркетологов. Они дадут вам представление о том, что сейчас актуально. Правда и здесь есть свои проблемы, это стиль подачи материалов автора или пропуски некоторых тем. Да и найти среди них действительно опытного методиста, а не теоретика или новичка сложно.

Курсы:

• Достаточно подготовиться, можно воспользовавшись профильными курсами. Они дают много хороших материалов по профессии и даже практических заданий. Если не лениться, после них реально можно стать хорошим начинающим специалистом. Правда качественное обучение, придётся искать только на платных курсах.

• Есть выбор учебных центров. Вы можете сравнить условия обучения.

Список курсов

https://www.rosbo.ru/study/themes/marketing

https://www.rosbo.ru/study/themes/marketolog

Развитие и практика

Помимо получения соответствующего образования, маркетологу надо искать и иные пути для развития:

• Чтобы быть в курсе актуальных трендов и реалий профессии, стоит искать и читать новости по данной тематике. Подпишитесь на популярные бизнес-издания или самостоятельно находите подобные статьи.

• В крупных городах иногда есть лекции подобного формата, но их онлайн вариант тоже неплох. Пользуйтесь такой возможностью, там могут рассказать что-нибудь интересное, особенно для молодого специалиста.

• Попробуйте устроить на стажировку. Лучшая развитие навыков, это реальная практика. Там вы посмотрите и на более опытных профессионалов.

Какие качества нужно развивать

В работе менеджера по маркетингу стоит обзавестись определёнными личностными чертами, которые ему помогут в профессиональной сфере:

• Креативность (разработка маркетинговых стратегий требует хорошего воображения, стандартные решения не всегда применимы)

• Внимательность (в продвижении нет незначительных деталей, многое надо держать в уме и помнить)

• Общительность (вам предстоит коммуницировать со многими людьми, будет тяжело в профессии, если это вам плохо даётся)

• Организованность (надо уметь упорядочить свою жизнь и главное работу)

• Пунктуальность (в маркетинге есть профессии на фрилансе, но маркетолог — это зачастую офисная специальность и вам надо быть вовремя на ней или назначенных встречах)

Заключение

Маркетолог отличная профессия, которая позволяет получить множество полезных сейчас навыков. У вас будут широкие перспективы, от узкоспециализированных направлений, до руководящих должностей. Такая работа интересна, хотя и трудности здесь есть. Вам придётся постоянно пополнять свой багаж знаний, но зато потом будет проще найти себе место и на другом поприще.